2016年黄金协会曾发布《中国金饰消费趋势洞察》报告，超一半的年轻人将黄金解释为老土，暴发户气质像是奶奶辈才戴的东西。
而最近几年来，天猫提供的数据显示，18—24岁人群购买黄金比例扩大，且增速超过其他年龄段。
短短几年，黄金成为许多年轻人进行投资的选择，从不敢发朋友圈系列一跃而成为购买黄金的狂热消费者。2017年，一个组织制作了一个全国婚礼红包地图不用说，在长三角，山东，北京都不低，连新疆的钱都高达600元，钱低于500元的地区屈指可数。
黄金下滑两年后首次回升
中国黄金协会发布的数据显示，2021年上半年全国黄金实际消费量547.05吨，与2020年同期相比增长69.21%，较疫情前2019年同期增长4.49%这是黄金消费连续两年下滑以来的首次回升
《2021年中国金饰市场零售终端趋势洞察》也显示，今年25岁及以下的消费者在金饰上的支出，要高于2019年。
国潮风盛行 买金群体年轻化
这与珠宝品牌开始关注年轻人审美有很大的关系最近几年来，各大品牌乘国潮之风，将古老工艺与中国元素注入到黄金饰品设计之中，不仅采用了5G黄金，3D硬金，古法黄金，珐琅烤彩等新工艺，还推出了各式各样的新潮款式与联动文创
黄金从保值工具，成为更多年轻人日常穿搭中的一部分。
短短几年，黄金在年轻人眼中从不敢发朋友圈系列一跃而成为年少不知黄金好的真香典范某红书上，以黄金买金为关键词的笔记多达293万条，一个个女孩们都想拥有的首饰盒里琳琅满目摆放着金项链，戒指，手镯等战利品，配文也多是一入黄金深似海23岁女孩的小金库等
黄金饰品并非投资保值的最佳选择
黄金消费也受到金价的影响2020年下半年，国内金价大涨，创造历史新高，给黄金市场带来大量关注作为国内金价基准的Au9999黄金价格，在今年一季度下跌8.5%，极大地带动了国内金饰消费
《后疫情时代 中国黄金珠宝零售市场洞察》显示，从黄金珠宝行业的情况看，已经有超半数的零售终端门店开通了线上经营渠道。现在，100元已经不好意思拍了，200元勉强过了及格线，300-500元很常见，几千元的礼物已经司空见惯。
来自天猫平台黄金首饰消费数据统计及预估同样显示，目前线上黄金消费继续维持高速增长，2021年全年预计达到50%的涨幅，打造新的百亿市场。过去，亲戚朋友结婚办红白喜事时，可以送几十块钱或其他礼物来表达感情。
金价曾一路猛涨，一度将近每克500元，许多人看好黄金涨势，陆续买进但没想到大起之后有大跌，金价非但没能继续上扬，反而时至今日都再未重现当时的辉煌
在业内人士看来，想要投资硬通货，绝非易事。
一方面，黄金去货币化后，黄金价格由市场决定，自然有涨有跌。。
另一方面，购买金饰不等于投资黄金黄金首饰的售价中，往往包含着设计，生产，运输等一系列附加值，所以销售价格会高于黄金本身的克重价而回收黄金时，一般都是按照克重计算，导致金饰往往是高价买进，低价卖出
因此，购买黄金饰品或许并非投资保值的最佳选择。
如今，黄金成了稍有积蓄的年轻人唯一买得起的奢侈品现在人们工作压力都大，需要靠消费作为排压阀，买黄金是为数不多的选择，既能满足赚钱之后的消费欲，又不因消费行为导致资产大幅度受损
。